La mise en récit du discours de l’entreprise dans America’s Farmers

Cet article s’interroge sur la mise en récit comme relais du discours de l’entreprise à travers l’analyse du site web America’s Farmers, sponsorisé par la multinationale améri- caine Monsanto.

Le site présente un cas intéressant de mise en récit numérique, à l’intersection du discours de l’entreprise, du divertissement et du genre documentaire.

En mettant en scène des valeurs de progrès et de lutte contre la famine, America’s Farmers contribue à justifier des innovations technologiques parfois controversées, notamment les organismes génétiquement modifiés.

Ce support de communication novateur permet de s’interroger sur les procédés de polyphonie, d’interdiscursivité et de sloganisation mis en place pour expliquer et légitimer les activités de l’entreprise.

Mots-clés : mise en récit, discours de l’entreprise, récit numérique, polyphonie, interdiscursivité, sloganisation.

Introduction  Dans son avant-propos à l’ouvrage de Joe Lambert sur la mise en récit numérique (Lambert 2013), Barbara Ganley souligne l’importance des nouveaux outils informatiques qui permettent de diffuser des histoires à grande échelle1 (Ganley in Lambert 2013). Si les lettres aux actionnaires et aux parties prenantes ou les rapports annuels ont déjà été étudiés dans ce cadre, cet article pose la question de la mise en récit numérique du discours de l’entreprise à travers l’analyse...

Fanny Domenec, Maitre de Conférence Université Panthéon-Assas